Nespresso Österreich und die Neigungsgruppe Design veranstalteten im Vorfeld der VIENNA DESIGN WEEK 2010 erstmals einen geladenen Wettbewerb. Die DesignerInnen Megumi Ito, Tina Lehner, Patrick Rampelotto, mischer‘traxler und dottings wurden eingeladen, freie Assoziationen zu Themen wie Urbanität, Lifestyle und Kaffeegenuss zu entwickeln. Die Verwendung von Aluminium unterstreicht die Bedeutung des Nachhaltigkeitsprogramms EcolaborationTM von Nespresso, wobei es den DesignerInnen freigestellt ist, direkt mit dem 100%ig recycelbaren Werkstoff und/oder mit Nespresso Kapseln zu arbeiten. Von einer Fachjury wurden drei Projekte ausgewählt, welche umgesetzt und während der VIENNA DESIGN WEEK in der Nespresso Boutique präsentiert werden.