Was ist Heimat? Was Identität? Mit ihrer gemeinsamen Inszenierung zu einem zentralen Themenkomplex unserer Zeit machten Studio Riebenbauer und der Möbelhersteller Vitra Strategien und Wege nachempfindbar, die Marken einsetzen, um unterschiedliche Heimatgefühle hervorzurufen. Anhand konkreter Beispiele internationaler Unternehmen wurde gezeigt, wie differenziert die Begriffe der Heimat und der Identität interpretiert, gestiftet und aufgefasst werden können.